청춘들을 응원하기 위한 SK에너지의 여행 지원 프로젝트인 ‘SK 오일로패스’! ‘5일 동안’, ‘오일 가득히’ 여행할 수 있는 ‘SK오일로패스’가 25-35세 청춘들 사이에서 폭발적인 호응을 일으키고 있다.

‘SK오일로패스’는 여름 휴가철을 겨냥한 20만 원 상당의 주유 혜택뿐 아니라, ‘청춘’과 ‘여행’에 어울리는 활기 넘치는 광고 영상과 컨셉에 딱 맞는 배우 ‘류준열’의 등장으로 큰 인기를 누리고 있다. 삼척 해수욕장과 대관령 하늘목장의 아름다운 풍경을 담은 ‘SK 오일로패스’ 광고의 비하인드 스토리를 전격 공개한다.

01 | SK오일로패스, 청춘을 위로하고 활력을 불어넣다

SK에너지는 ‘SK오일로패스’로 25-35세 청춘들에게 말뿐인 위로나 일시적인 혜택으로 끝나는 이벤트가 아닌 ‘경험’을 통해 인생에 쌓일 수 있는 ‘행복’을 전달하고자 했다. 또한, SK오일로패스와 함께한 여행이 청춘들에게 추억으로 쌓여 위로가 되고 새로운 힘을 얻을 수 있는 자산이 되길 바라는 마음으로 광고를 기획했다.

‘SK오일로패스’ 광고에 대한 광고 및 마케팅 전문가들의 호평도 이어지고 있다.

<출처 : 스포츠서울 ‘청춘 마음’ 관통한 SK오일로패스… 그들이 반긴 이유는>

02 | 준열 투어 예약? 촬영지로 함께 떠나자! – 광고 ‘비하인드 스토리’

| Route 1. 삼척 해수욕장

<아침부터 뛰고 또 뛰고>
아침 해가 떠오름과 동시에 시작된 촬영. ‘청춘의 로드트립’이라는 컨셉 하에 청량하고 에너제틱한 청춘의 여행 장면을 담기 위해, 삼척 해수욕장에서의 촬영 시간 내내 배우 류준열을 비롯한 모델들은 뛰고 또 뛰었다. 오전이라 아직 공기가 차가웠음에도 불구하고 류준열은 바다에서 프로페셔널 하게 촬영에 임했다. 모델들 모두 비슷한 또래로 모여서인지 힘든 촬영 중에도 화기애애하고 즐거운 분위기로 촬영을 마쳤다.

<셀카는 류준열이 직접 촬영>
SK 오일로패스 광고의 첫 장면은 류준열의 셀프 카메라 촬영으로 시작되는데 실제로 류준열이 직접 휴대폰을 들고 찍었다. 덕분에 좀 더 라이브한 청춘의 모습을 영상으로 담아낼 수 있었다.

| Route 2. 장호마을

<믿고 보는 배우 류준열>
SK주유소에서의 모습이 ‘청춘의 로드트립’이라는 컨셉과 자연스럽게 이어질 수 있도록 표현해야 했다. 류준열은 이와 같은 요청사항을 프로페셔널하게 한없이 진지한 얼굴로 듣고 연기에 돌입하자 마자 바로 장난스럽고 밝은 청춘의 모습을 보여주었다. 믿고 보는 배우라는 수식어에 딱 맞는 류준열의 활약으로 기대 이상의 장면을 광고에 담을 수 있었다. 처음 만난 사이라고는 믿기지 않게 모델 전원이 오랜 죽마고우처럼 호흡이 척척 맞았고, 즐거운 촬영 분위기가 이어졌다.

| Route 3. 하늘 목장

<진짜 여행 같았던 촬영 현장>

청춘을 담기에 알맞은 화창한 날씨였던 촬영 날, 노을이 지는 시간에 맞춰 하늘 목장에서 촬영이 이루어졌다. 타임랩스로 일몰을 담아내는 류준열의 모습 그대로를 광고 영상에 담았으며, 촬영장은 마치 긴 여행을 마감하는 청춘들처럼 감성적인 분위기가 맴돌았다. 마지막까지 청춘처럼 뜨거운 로드트립을 담기 위해 대관령의 찬 바람에도 류준열과 모든 모델, 스텝들은 끝까지 밝은 모습을 유지했다. 컷 소리와 함께 모두가 같이 떠난 로드트립이 아쉽게 막을 내렸다.

SK에너지는 이번 광고를 통해 주유소와 에너지 기업에 대해 사람들이 갖고 있는 딱딱한 이미지, 오래된 이미지를 깨고 젊은 이미지를 전달하고자 했다.

더 나은 내일을 위해 SK에너지는 끊임없이 고민하고 있으며 그 결과를 차츰차츰 고객들 앞에 내놓을 것이다. SK에너지는 이 같은 과정 속에서 회사가 가진 ‘에너지’를 전달하고 자연스레 젊은 기업으로 포지셔닝할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

한편, 25-35세 청춘들을 위한 오일로패스는 6월 25일까지 공식 사이트(sk-oilro.co.kr)를 통해 응모할 수 있다.