■ 광고 최종 수용자를 대행사 선정 작업에 참여시키는 오픈型 프리젠테이션
■ 기업 PR 광고 대행사 선정에 일반 대학생 40명 심사위원으로 위촉

지난 해 라이브 드로잉쇼 기법을 도입한 ‘Big Picture of Innovation’ 광고로 눈길을 끌었던 SK이노베이션(www.SKinnovation.com)이 이번에는 일반인이 참여하는 오디션 형식의 광고대행사 선정 방식을 도입해 화제를 모으고 있다.

광고의 최종 수용자인 일반 소비자들을 광고 제작 첫 단계인 대행사 선정 작업에 참여시키는 역발상을 실행에 옮긴 것.

SK이노베이션은 6일 SK서린빌딩에서 진행되는 2017년 기업PR 광고 대행사 선정 경쟁 프리젠테이션에 대학생 40명을 심사위원으로 초청했다. 이는 “‘에너지·화학 분야의 글로벌 일류 기업’을 꿈꾸는 회사의 미래지향적 이미지를 형상화하는데 미래의 주역인 청년들의 의견을 적극 반영하겠다는 의지를 나타낸 것”이라고 설명했다.

이번 심사위원으로 초청된 대학생은 SK그룹 자원봉사단 Sunny 소속 대학생과 지난 1월 31일부터 2월 2일 기간 동안 회사 페이스북 공모에 지원한 600여명 중에서 선정되었다.

대학생 심사위원으로 선정된 장예나 씨는 “기업체에서 벌어지는 일에 직접 참여하는 기회일 뿐 아니라 대기업과 젊은 층간의 소통이 이뤄지는 자리라는 점이 마음에 들어 참여하게 되었다”라고 말했다.

이처럼 기업PR 광고 대행사 선정에 일반 대학생 심사위원들을 초청한 것은 이례적인 일이나, SK이노베이션은 기존 관행에서 과감히 탈피함으로써 일하는 방식의 근본적 변화를 꾀하겠다는 시도라고 설명했다.

SK이노베이션 관계자는 “광고가 완성되고 난 후 광고를 접한다는 측면에서 그 동안 소비자는 광고의 후단에 놓여 있었다”며, “소비자를 첫 단계로 가져온 역발상과 다양한 업무 혁신의 노력들이 쌓이면서 SK이노베이션의 더 큰 변화를 만들어내게 될 것”이라고 강조했다.

2017년 SK이노베이션 기업 PR 광고는 3월 중 선보일 예정이다.